На данный момент рекламная индустрия стремительно меняется под влиянием внедрения искусственного интеллекта. Нейросети, такие как модели для создания видео и обработки графических изображений, позволяют создавать полноценные ролики без физических съемок. Виртуальные актеры, сгенерированные с нуля или основанные на фотографиях, заменяют реальных людей. Это снижает затраты до 70% и сокращает сроки до нескольких дней или даже часов. По данным отраслевых отчетов, рынок ИИ в видеопроизводстве растет на 20% ежегодно, и к 2025 году ожидается, что 30% рекламных роликов будут частично или полностью сгенерированы ИИ.

Художники, дизайнеры, представители индустрии рекламы чаще всего используют искусственный интеллект для генерации идей и новых концепций. Нейросети также помогают представителям креативных индустрий как с анализом целевой аудитории и тенденций рынка, так и с прогнозированием дальнейших изменений в индустрии.

Обнародованы любопытные итоги результатов исследования медиахолдинга Rambler&Co и Национального рекламного форума о восприятии рекламы с использованием ИИ среди российских интернет-пользователей:

По распознавание ИИ-рекламы:**

- 36% уверены, что могут отличить рекламу, созданную с помощью ИИ.

- 33% не знают, как это определить.

- 18% иногда догадываются.

- 13% считают, что не сталкивались с такой рекламой.

- **Отношение к использованию ИИ в рекламе:**

- 48% считают, что главное — хорошая идея, независимо от автора.

- 32% относятся с недоверием, но интересуются трендом.

- 12% видят в ИИ источник вдохновения.

- 8% искренне удивляются, узнав об использовании нейросетей.

- **Влияние знания об ИИ на отношение к бренду:**

- 26% — главное, чтобы сообщение было понятным и уместным.

- 3% — использование ИИ усиливает интерес к компании.

- 22% — предпочли бы видеть за креативом только человека.

- 8% — не нравится использование ИИ, но готовы смириться.

- 41% — не связывают ИИ с доверием к бренду.

- **Главные признаки ИИ-контента:**

- 41% — неестественные или нелепые детали.

- 31% — узнают после обсуждений в соцсетях.

- 16% — по визуальному стилю.

- 9% — «чувствуют», что это не человек.

- 3% — по слишком выверенным текстам.

- **Лучшие сферы применения ИИ в рекламе по мнению пользователей:**

- Видео и анимация — 23%.

- Визуальные концепты — 17%.

- Генерация идей и слоганов — 9%.

- Персонализация рекламы — 8%.

- 43% пока не готовы оценить потенциал нейросетей.