Необходимо оценить и еще один, крайне важный момент – так называемый перенос ощущений. Понятие было введено Луисом Ческиным, одним из выдающихся специалистов по теории маркетинга в 20-м веке. Он сделал вывод о том, что потребитель неизменно связывает упаковку товара и содержимое, ощущения и впечатления от упаковки неосознанно переносятся и на продукт внутри нее.

В своей книге «Сила мгновенных решений» Малкольм Гладуэлл объясняет нам, какие факторы могут повлиять на оценку товара покупателями. Производителей различных товаров интересует, насколько их продукт нравится потребителям.