Рекламная упаковка: маркетинговые исследования на этапе разработки

В наше время упаковка товара стала активным инструментом грамотного маркетинга. Качественно разработанные рекламные упаковки положительно оцениваются с точки зрения информативности и удобства в глазах покупателей и с точки зрения продвижения товара – в глазах производителя.

Рекламная упаковка не только защищает товар от повреждений, она информирует покупателя о его свойствах и выделяет его из ряда продуктов-конкурентов.

К существенному значению рекламной упаковки в комплексе маркетинга в последние десятилетия привели следующие факторы:

- Рост благосостояния российских потребителей привел к увеличению количества потребителей готовых выбирать более дорогой товар на основе разных дополнительных характеристик товара в упаковке – за престижность, за ценность бренда, за премиальный вид товара, за удобство упаковки.

- Увеличение реализации товара через самообслуживание – то есть в супермаркетах, гипермаркетах, где на время выбора конкретного товара на полке покупателем обычно тратится всего 3-5 секунд, отсюда ценность хорошо разработанной рекламной упаковки с точки зрения информативности, где добротно показаны свойства товара, а более того следующий пункт -

- Узнавание торговой марки: в условиях агрессивной конкуренции на рынке FMCG рекламная упаковка – это рекламное поле, сфокусированное на мгновенное узнавание торговой марки за эти секунды.

После разработки макетов дизайна упаковки она может проходить тестирование – так как с помощью потребительских тестов можно выявить реакцию потребителей до начала производства упаковки, или что намного затратнее - уже в процессе продаж готового упакованного товара.

В нашем агентстве с целью выявления нюансов восприятия разных вариантов упаковки нового продукта и соответствующих им креативных концепций проводятся маркетинговые исследования методом фокус-групп или методом полуформализованного интервью с демонстрацией эскизов упаковки или логотипов. Полуформализованное интервью, сочетая в себе количественные и качественные методики, позволяет решать сущностные исследовательские задачи на математически значимых выборках.